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韓国のブルックリンと呼ばれる「聖水洞ポップアップストア」の魅力
古い整備工場やレンガ造りの建物が、洗練されたブランドのポップアップストアと融合したソウルで最もトレンディな街です。
これって何で流行ってるの？
聖水洞はソウルのトレンド文化をリードする中心地で、特に短期間だけ運営される「ポップアップストア」の聖地です。ディオールのような高級ブランドから、SMエンターテインメント、MUSINSAなど、多様な企業が古い建物をリノベーションして感性豊かな展示や体験空間を展開しています。
なぜそんなに人気？
この場所が人気の理由は、「今しか見られない」限定的な体験が密集しているからです。毎日新しいポップアップが開催され、芸術的なインテリアやフォトゾーンが充実しているため、SNS映えを狙う若者に最適の場所です。既存の百貨店とは異なる、生のままの「ヒップ」な雰囲気が支持されています。
今どこまで広がってる？
KBSニュースで再生数2万回以上を記録するなど、聖水洞の変化は社会現象として注目されています。今や外国人観光客の必須ショッピングコースとなっただけでなく、グローバルブランドが韓国市場で新製品を披露する際の第一候補地となっています。
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